隨著80、90后成長(zhǎng)為運(yùn)動(dòng)木地板的主力消費(fèi)群體，如今的運(yùn)動(dòng)木地板營(yíng)銷也催生了新的手段——自媒體營(yíng)銷。一些實(shí)力雄厚的運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)創(chuàng)意木地板品牌怎樣，諸如大曌、孚盛等早已建立起自己的自媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。自媒體營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的企業(yè)無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本，市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了自媒體在營(yíng)銷方面的價(jià)值，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)與其被自媒體營(yíng)銷，不如主動(dòng)營(yíng)銷自媒體。
事件營(yíng)銷
自媒體營(yíng)銷是口碑傳播的最好方式之一，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷，偏重通過(guò)熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的80、90后年輕人開(kāi)始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是自媒體營(yíng)銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。
例如，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)可以把自己參與的社會(huì)公益行為、慈善活動(dòng)等事件整理成適合在微博上傳播的文字，利用企業(yè)的微博粉絲群進(jìn)行傳播創(chuàng)意木地板品牌怎樣，讓消費(fèi)者從事件中了解企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。
活動(dòng)營(yíng)銷
所謂的活動(dòng)營(yíng)銷是指運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)通過(guò)介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷是圍繞運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)舉辦的活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷，以活動(dòng)為載體，使運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長(zhǎng)。
創(chuàng)意營(yíng)銷
不論是從最早的博客，到時(shí)下流行的微博，掌控一切媒體資源，做出獨(dú)一無(wú)二的品牌營(yíng)銷策略，打造空前絕后的影響力，“創(chuàng)意”這個(gè)詞起到了絕對(duì)的作用。房產(chǎn)大佬潘石屹的微博比較火，粉絲已經(jīng)達(dá)726萬(wàn)，7百多萬(wàn)粉絲的微博影響力，不遜于一家省級(jí)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告影響力。潘石屹利用微博捆綁話題，捆綁熱點(diǎn)，借力了媒體，無(wú)數(shù)人、無(wú)數(shù)媒體心甘情愿地瘋狂轉(zhuǎn)播，soho的品牌滲透將無(wú)數(shù)不在。試問(wèn)，老潘花錢了嗎?老潘說(shuō)我做廣告了嗎?
運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)自媒體營(yíng)銷的核心在于能和潛在消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)，而不是一味的推銷自己的產(chǎn)品，所以運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)應(yīng)更注意內(nèi)容性、互動(dòng)性，研究粉絲的性格、消費(fèi)喜好等，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息。
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