2020年3月23日，國內(nèi)PVC塑料地板行業(yè)龍頭企業(yè)愛麗家居(603221.SH)在上交所掛牌交易。本次愛麗家居成功登陸資本市場，讓市場和投資者得以了解PVC塑料地板這一在國內(nèi)較為“小眾”的產(chǎn)品，也展現(xiàn)了其未來較大的成長潛力。
愛麗家居目前主攻歐美等海外市場，近年來公司出口PVC塑料地板占國內(nèi)同類產(chǎn)品出口比重在5%左右，作為行業(yè)頭部企業(yè)，愛麗家居秉持“做PVC塑料地板行業(yè)領(lǐng)跑者”的企業(yè)理念，不斷在產(chǎn)品上精進(jìn)創(chuàng)新，在歐美市場具有很強(qiáng)的競爭力。
而隨著國內(nèi)消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)理念的逐漸形成和增強(qiáng)，同時(shí)通過從工裝到家裝的逐步示范推廣，PVC塑料地板市場或?qū)⒃趪鴥?nèi)迎來快速成長期，這也將為愛麗家居奠定可持續(xù)成長的重要市場基礎(chǔ)。
深耕PVC塑料地板產(chǎn)品綜合優(yōu)勢顯著
愛麗家居是國內(nèi)領(lǐng)先的PVC塑料地板生產(chǎn)及出口企業(yè)之一，主營業(yè)務(wù)為PVC塑料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，具體產(chǎn)品包括懸浮地板、鎖扣地板及普通地板等。
在技術(shù)和工藝上的研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢，使愛麗家居有別于國內(nèi)眾多中小型塑料地板生產(chǎn)企業(yè)。公司以PVC塑料地板產(chǎn)品的技術(shù)和工藝創(chuàng)新為研發(fā)重點(diǎn)，建有高規(guī)格、高水平的研發(fā)平臺(tái)“高分子復(fù)合家裝材料實(shí)驗(yàn)室”，公司逐步形成自身的專利技術(shù)及非專利技術(shù)體系。截至2019年底，公司擁有專利22項(xiàng)，其中發(fā)明專利6項(xiàng)；非專利技術(shù)中“PE復(fù)膜技術(shù)”、“開槽廢料壓塊技術(shù)”、“自動(dòng)計(jì)量混料系統(tǒng)”、“自動(dòng)沖床優(yōu)化定位技術(shù)”等均已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。愛麗家居積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，2019年先后獲得江蘇省四星級(jí)上云企業(yè)、江蘇省示范智能車間稱號(hào)。
憑借較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)能力、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及規(guī)模化的生產(chǎn)優(yōu)勢，愛麗家居積累了穩(wěn)定的客戶及渠道資源，業(yè)務(wù)范圍已覆蓋美洲、歐洲、東南亞、澳洲等地區(qū)，并與 VERTEX、METROFLOR、QEP等國際知名地板用品貿(mào)易商、品牌商建立起了穩(wěn)定的合作關(guān)系，還被納入HOMEDEPOT（美國家得寶公司）等全球知名家居建材超市的供應(yīng)鏈體系。
從近年來公司的經(jīng)營業(yè)績看，愛麗家居保持總體穩(wěn)步增長態(tài)勢。2017-2019年愛麗家居營業(yè)收入分別為10.55億元、13.73億元、11.46億元，凈利潤分別為1.15億元、1.75億元、1.42億元，三年中營業(yè)收入和凈利潤的復(fù)合增長率分別為4.22%和11.12%。2019年公司綜合毛利率23.72%，營業(yè)凈利率為12.40%。
值得注意的是，愛麗家居目前主要市場在境外2020年最新款木地板，近三年來境外銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為98.30%、97.33%和99.20%，而未來國內(nèi)市場需求的成長，或?qū)⒊蔀楣具M(jìn)一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。
歐美市場穩(wěn)步增長
國內(nèi)市場或處成長期“前夜”
從目前PVC塑料地板的市場需求看，中國以外的市場較為成熟旺盛，而國內(nèi)市場有著廣闊的發(fā)展前景。
與傳統(tǒng)的地毯、瓷磚、大理石地板、木質(zhì)地板及復(fù)合地板相比，PVC塑料地板具有環(huán)保無毒、可循環(huán)使用、耐磨強(qiáng)度高、安裝便利等優(yōu)勢。在歐美等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)，PVC塑料地板產(chǎn)品起步較早，市場認(rèn)知和接受程度較高，市場需求在穩(wěn)定中保持增長，是全球主要的PVC塑料地板消費(fèi)區(qū)域。
以北美地區(qū)為例，根據(jù)FLOORFO－CUS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年北美地區(qū)PVC塑料地板銷售量為32.50億平方英尺，約占全球總市場規(guī)模的26%。其中，美國地區(qū)PVC塑料地板銷售金額由2011年的19.38億美元增長至2018年的52.78億美元2020年最新款木地板，年均復(fù)合增長率達(dá)15.39%。
與美國市場類似，憑借良好的環(huán)保性能與使用性能，PVC塑料地板在歐洲市場的滲透率逐步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2018年歐盟市場的塑料地板進(jìn)口額占整體地面裝飾材料進(jìn)口額的比例從2011年的15.16%增長到2018年的28.53%，塑料地板逐漸成為地面裝飾材料的主流選擇之一。
而在國內(nèi)市場上，受產(chǎn)品導(dǎo)入較晚、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念限制等因素影響，國內(nèi)PVC塑料地板市場現(xiàn)處于產(chǎn)品導(dǎo)入階段，其市場規(guī)模占整個(gè)地面裝飾材料市場規(guī)模較小。未來，隨著國內(nèi)地面裝飾材料行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)理念的逐漸形成，PVC塑料地板將更多應(yīng)用于國內(nèi)家庭裝修、商務(wù)辦公區(qū)域裝修、公共區(qū)域裝修領(lǐng)域。根據(jù)HJResearch的預(yù)測，未來國內(nèi)PVC塑料地板消費(fèi)市場將保持7%年均復(fù)合增長率的增長趨勢，并將逐步向市場成長期過渡。
值得一提的是，目前國內(nèi)已有不少傳統(tǒng)木地板行業(yè)巨頭加速進(jìn)入PVC塑料地板市場，一些公司從商用市場切入，并逐步向家用市場滲透，這一動(dòng)向或許意味著國內(nèi)市場已處于快速成長期的“前夜”。
募投項(xiàng)目助力持續(xù)成長
面對(duì)市場發(fā)展的機(jī)遇，愛麗家居秉承“做PVC塑料地板行業(yè)領(lǐng)跑者”的企業(yè)理念，堅(jiān)持從產(chǎn)品、服務(wù)到品牌和渠道戰(zhàn)略的全面綜合提升。而成功登陸資本市場，也為公司發(fā)展增添了強(qiáng)大的動(dòng)力。
愛麗家居方面表示，憑借優(yōu)質(zhì)的客戶資源、持續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)?；纳a(chǎn)能力，公司近年來業(yè)績穩(wěn)步增長，然而，面對(duì)日益增長的訂單需求，公司現(xiàn)有生產(chǎn)能力已面臨瓶頸，限制了公司進(jìn)一步提升產(chǎn)品供應(yīng)、響應(yīng)客戶需求的能力。本次募集資金投資項(xiàng)目實(shí)施后，公司將建立新的生產(chǎn)基地、對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行改造升級(jí)，合計(jì)新增2450萬平方米塑料地板的產(chǎn)能，以順應(yīng)PVC塑料地板市場需求持續(xù)增長的發(fā)展趨勢。
此外，公司研發(fā)總部的建設(shè)將以IEC17025標(biāo)準(zhǔn)建立測試實(shí)驗(yàn)室，包括購買環(huán)境循環(huán)箱、測試儀等先進(jìn)設(shè)備，并引進(jìn)高分子材料、工程塑料等專業(yè)復(fù)合型人才，為公司在市場調(diào)研、配方設(shè)計(jì)、工藝改造、產(chǎn)品試驗(yàn)、性能評(píng)估、升級(jí)完善等階段提供全方位支持。
“日趨嚴(yán)格的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者個(gè)性化的產(chǎn)品需求都對(duì)公司研發(fā)與創(chuàng)新能力提出了更高的要求”,愛麗家居在招股書中表示：“項(xiàng)目實(shí)施后，公司高要求產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的踐行和多樣化消費(fèi)者需求的滿足，必將進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競爭力，推動(dòng)公司的持續(xù)、長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>
對(duì)于公司未來的發(fā)展，愛麗家居有關(guān)負(fù)責(zé)人在與投資者公開交流中表示：未來公司仍將專注于PVC塑料地板領(lǐng)域，借助多年積累的技術(shù)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，在滿足原有客戶不斷增長的訂單需求基礎(chǔ)上，積極開拓新客戶和新產(chǎn)品，繼續(xù)保持并努力提高在行業(yè)中的地位。與此同時(shí)，募集資金投資項(xiàng)目的建成也將進(jìn)一步促進(jìn)公司營業(yè)收入穩(wěn)步增長，進(jìn)一步提升公司的盈利水平。
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