近日，國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)巨頭大自然董事長(zhǎng)佘學(xué)彬?qū)ν飧哒{(diào)宣布，將隆重推出全新子品牌——大自然地板第一空間。并強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品線將以強(qiáng)化地板為主，輔以竹地板、三層復(fù)合地板主攻中高端時(shí)尚、簡(jiǎn)約型目標(biāo)市場(chǎng)。
作為國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)公認(rèn)的巨頭，大自然地板成立于1995年，是首批入選中國(guó)名牌、國(guó)家免檢等稱號(hào)的木地板品牌企業(yè)之一。據(jù)悉，在《世界品牌實(shí)驗(yàn)室》于今年6月22日發(fā)布的2007年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，其品牌價(jià)值達(dá)到45.98億人民幣，僅以數(shù)千萬(wàn)元之差屈居中國(guó)木地板行業(yè)第二名。統(tǒng)計(jì)表明，大自然地板實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)銷量名列05、06年全國(guó)銷量第一名，同時(shí)也是我國(guó)實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，雖然從其發(fā)展歷史、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、企業(yè)戰(zhàn)略等方面分析，大自然地板的戰(zhàn)略重心一直傾向并集中在實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板方面。但實(shí)際上其早已于2001年進(jìn)入到強(qiáng)化木地板業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其市場(chǎng)份額已經(jīng)躋身強(qiáng)化木地板行業(yè)前5名之列。大自然地板是目前國(guó)內(nèi)惟一一個(gè)覆蓋實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化、竹地板、生態(tài)地板等各個(gè)品類的木地板企業(yè)集團(tuán)。
國(guó)際貿(mào)易受阻、行業(yè)魚龍混雜呼喚領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
據(jù)報(bào)道，今年3月份，美國(guó)眾議院財(cái)政委員會(huì)向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)提出啟動(dòng)332調(diào)查的申請(qǐng)，要求針對(duì)2002-2006年間美硬木與膠合板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行評(píng)估，旨在分析影響其競(jìng)爭(zhēng)力的外部及內(nèi)部因素，按美相關(guān)法律規(guī)定，此調(diào)查結(jié)束后，美ITC將作出結(jié)論性報(bào)告，該報(bào)告雖然不會(huì)成為美國(guó)政府制定新貿(mào)易政策的依據(jù)，但以之前的相關(guān)事實(shí)來(lái)看，其必然是美國(guó)采取貿(mào)易保護(hù)措施的先兆，此后也將出臺(tái)關(guān)于限制中國(guó)等其主要木地板進(jìn)口國(guó)對(duì)其出口硬木及硬木膠合板的相關(guān)政策，并決定是否采取進(jìn)一步貿(mào)易救濟(jì)措施，如反傾銷調(diào)查、反補(bǔ)貼調(diào)查等。這是繼1月份就有關(guān)鎖扣技術(shù)的337調(diào)查以后，我國(guó)木地板行業(yè)面臨的又一次嚴(yán)重的國(guó)際貿(mào)易危機(jī)。今年初ITC就美國(guó)unilin公司訴圣象、瑞嘉等18家中國(guó)木地板企業(yè)“鎖扣”專利侵權(quán)案舉行終審判決，我國(guó)企業(yè)被宣布敗拆，除向unilin公司一次性賠償十幾萬(wàn)美元外，還需向?qū)Ψ街Ц睹科椒矫椎匕?.65美元的專利許可費(fèi)，這直接導(dǎo)致中國(guó)木地板企業(yè)損失了50%的出口市場(chǎng)(出口歐洲、加拿大、美國(guó)受限)。
面對(duì)國(guó)際貿(mào)易危機(jī)日益加劇的情況，我國(guó)木地板企業(yè)紛紛加緊對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的搶奪。在目前我國(guó)居民整體消費(fèi)水平不高的情況下，強(qiáng)化地板因其價(jià)格適中、外型美觀、花色多樣等優(yōu)點(diǎn)而倍受消費(fèi)者厚愛。而其巨大的市場(chǎng)潛力，也間接導(dǎo)致目前從事強(qiáng)化地板的企業(yè)數(shù)量高居不下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有強(qiáng)化地板企業(yè)3000多家，規(guī)模大小不一，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平始終處于較低層次。時(shí)常發(fā)生因安裝不規(guī)范、產(chǎn)品不合格等問(wèn)題屢遭消費(fèi)者的投訴的情況，各種相關(guān)負(fù)面新聞也層出不窮。在經(jīng)過(guò)近十多年的快速發(fā)展后，已進(jìn)入整合階段，不管是在資金實(shí)力、服務(wù)水平等方面，以大自然地板等為代表的大型地板企業(yè)集團(tuán)對(duì)行業(yè)的整合度將越來(lái)越大，而對(duì)經(jīng)銷商合作伙伴等經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈的要求也將越來(lái)越高。經(jīng)多年的資本積累，已具備雄厚資金實(shí)力的大自然，也有一系列并購(gòu)、重組、上市等行業(yè)洗牌動(dòng)作的痕跡，早前坊間傳聞，大自然已于2年前就已進(jìn)入海外上市輔導(dǎo)期，不日將于澳門、香港或新加坡同步上市。當(dāng)記者就此事致電大自然地板相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，其表示不置可否。
據(jù)了解，大自然其實(shí)早于去年底就已與世界最大地板運(yùn)營(yíng)商——美國(guó)阿姆斯壯(ARMSTRONG)世界工業(yè)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。并共同投資1700萬(wàn)元在中國(guó)江蘇昆山建有一個(gè)占地160畝、年產(chǎn)300多萬(wàn)實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)基地作為其前期項(xiàng)目之一。其國(guó)際化步伐已然邁出堅(jiān)實(shí)的一步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其自2001年進(jìn)入強(qiáng)化地板市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)幾年的打拼，市場(chǎng)份額也已位居我國(guó)強(qiáng)化地板市場(chǎng)前五名之列。此次推出經(jīng)多年精心籌備的“大自然第一空間”是其出擊強(qiáng)化地板市場(chǎng)，搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的決策，也是其整合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵一步。
強(qiáng)化地板是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，“第一空間”成大自然發(fā)展戰(zhàn)略方向。
據(jù)了解，大自然在過(guò)去十多年來(lái)，一向以實(shí)木地板作為其產(chǎn)品方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并一直在正處于黃金時(shí)期的實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)中生存的很滋潤(rùn)，此次推出“大自然第一空間”進(jìn)軍強(qiáng)化地板市場(chǎng)，似乎給出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)強(qiáng)化地板銷量達(dá)2億平方米，而實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板總銷量才9000多萬(wàn)平方米。雖然從價(jià)格、利潤(rùn)空間方面后者占有明顯的優(yōu)勢(shì)，但就發(fā)展前景而言，國(guó)際國(guó)內(nèi)都以強(qiáng)化地板作為木地板市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
強(qiáng)化地板俗稱“金剛板”，標(biāo)準(zhǔn)名稱為”浸漬紙層壓木質(zhì)地板”，是由四層材料復(fù)合組成大自然強(qiáng)化木地板多少錢一平方米，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡(防潮)層。合格的強(qiáng)化地板是以一層或多層專用浸漬熱固氨基樹脂，覆蓋在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮層、正面加裝飾層和耐磨層經(jīng)熱壓而成。據(jù)了解，強(qiáng)化地板主要以人工種植的速生林為主要基材，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)獲得消費(fèi)者的青睞；強(qiáng)化木地板產(chǎn)品藝術(shù)化、個(gè)性化很高，真實(shí)、美觀，輕巧，環(huán)保，表面處理技術(shù)也日趨先進(jìn)和多樣化大自然強(qiáng)化木地板多少錢一平方米，能滿足不同市場(chǎng)的多種消費(fèi)需求。
另一方面，目前我國(guó)木地板原材料中最為珍貴的原木80%以上依靠從南美、俄羅斯、東南亞等地進(jìn)口，而原木本身是難再生資源。無(wú)規(guī)劃地砍伐也會(huì)造成對(duì)地球植被與生態(tài)系統(tǒng)的嚴(yán)重?fù)p害。國(guó)際社會(huì)對(duì)要求保護(hù)地球森林資源的呼聲也日益高漲，據(jù)了解，自去年以來(lái)，以巴西為代表的南美木材出口大國(guó)迫于國(guó)內(nèi)外要求停止砍伐日益減少的原始森林的壓力而相繼出臺(tái)了限制木材出口的相關(guān)政策。我國(guó)也于去年出臺(tái)了對(duì)實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板征收5%消費(fèi)稅的政策，以保護(hù)我國(guó)人均綠化面積極小而沙漠化日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境。
今年初，國(guó)家為減輕人民幣升值的壓力，相繼出臺(tái)了降低甚至取消部分奢侈品及“兩高一資”行業(yè)出口退稅的政策。據(jù)最新消息，自2007年7月1日起，將強(qiáng)化地板出口退稅率從13%降為5%；多層復(fù)合地板(包括竹地板)的出口退稅率從2006年9月的11%再次降為5%。對(duì)此，“大自然第一空間”營(yíng)銷總監(jiān)楊志明認(rèn)為：此次新政的出臺(tái)，說(shuō)明國(guó)家將逐步加大宏觀調(diào)控力度，以切實(shí)減輕人民幣升值壓力，該政策對(duì)高污染、勞動(dòng)力密集而又消耗難再生資源的木地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，必然產(chǎn)生重大的影響，將帶來(lái)大規(guī)模的行業(yè)洗牌，一場(chǎng)更為激烈的強(qiáng)者生存、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免，一些小型作坊式企業(yè)只能出局，大型骨干企業(yè)也必須采取一系列整合自身金融、人力、技術(shù)等資源的措施，以形成規(guī)模效應(yīng)，施行走出去的企業(yè)戰(zhàn)略，而“大自然第一空間”則是大自然地板整合自身優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)化地板為龍頭的年輕化、時(shí)尚化的中高檔品牌。是支撐大自然地板集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的主要力量，同時(shí)也符合我國(guó)木地板行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，是大自然企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。我們必將全力以赴去做好這個(gè)品牌”。
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