大自然強(qiáng)化木地板好嗎|靠“寵粉”出圈，看大自然地板如何玩轉(zhuǎn)周年慶？

時間：2023-01-14 00:04:54 來源：網(wǎng)絡(luò)整理

周年慶對于品牌的意義非比尋常，同時也是品牌造勢的重要節(jié)點(diǎn)。

隨著消費(fèi)主流群體演變?yōu)?0后、00后，如何借助”周年慶“與年輕用戶建立聯(lián)接，是擺在諸多品牌面前的難題。

木地板作為低頻產(chǎn)品，與用戶建立聯(lián)接尤為困難，但大自然地板成功憑借一場”620周年寵粉節(jié)“的周年慶活動，為我們展示了如何利用寵粉營銷快速拉近與消費(fèi)者的距離。

實(shí)力寵粉，不玩虛的

市場永遠(yuǎn)以消費(fèi)者為核心，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌。

品牌需要消費(fèi)者，而消費(fèi)者有無數(shù)選擇！

木地板行業(yè)競爭激烈，根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的統(tǒng)計(jì)，目前，我國從事地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員達(dá)100萬。

現(xiàn)在木地板行業(yè)也面臨著大多數(shù)泛家居業(yè)所遇到的難題：競爭白熱化、市場集中度不斷提升?？梢灶A(yù)見此種競爭環(huán)境下，越來越多的中小品牌將被整合淘汰。

品牌除了追求品質(zhì)差異化，還能通過什么手段吸引消費(fèi)者，鞏固消費(fèi)者？答案是寵粉營銷！

以“寵粉”為核心的整合營銷，贏得消費(fèi)者關(guān)注的同時，還能將消費(fèi)者培養(yǎng)為自己的用戶池和流量池，幫助品牌實(shí)現(xiàn)公域與私域流量的完美整合，促進(jìn)品效合一。

因此，正值大自然27周年之際，大自然地板圍繞“寵粉”為核心，通過線上社交營銷互動與線下優(yōu)惠促銷結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下引流，打通營銷鏈路閉環(huán)。

鐵柚木地板好還是菠蘿格地板好_大自然強(qiáng)化木地板好嗎_榆木地板好還是橡木地板好

6月，大自然地板在全國舉辦“參與抽汽車，抽免單大獎”為核心的“620周年寵粉節(jié)”大促活動。后續(xù)通過話題造勢+口碑帶動+H5互動等活動，制造線上聲量，吸引線上用戶到線下門店參與活動。

在全國門店，大自然地板以“天天抽免單，周周抽汽車”感恩回饋廣大客戶；基礎(chǔ)活動中的抽獎，是品牌對消費(fèi)者的回饋?；仞伝顒佑谄放坪拖M(fèi)者而言是雙贏。

拿抽2000元免單大獎活動來說，于消費(fèi)者而言，耗費(fèi)低成本，即可獲得中獎的可能，自然愿意為此種營銷方式買單。于品牌而言，雖投入了大量的人力物力，但在為消費(fèi)者帶來利益的同時，也利用消費(fèi)者想贏得獎品的心理，將其鎖定。

用戶被鎖定，同質(zhì)化的其他品牌自然就不在消費(fèi)者的考慮范圍。“周周抽汽車”更是品牌的大手筆。

大自然強(qiáng)化木地板好嗎_鐵柚木地板好還是菠蘿格地板好_榆木地板好還是橡木地板好

鐵柚木地板好還是菠蘿格地板好_榆木地板好還是橡木地板好_大自然強(qiáng)化木地板好嗎

成功交款滿3000元及以上可參與每周汽車大獎抽取，雖有限制抽獎條件大自然強(qiáng)化木地板好嗎，但沒有消費(fèi)者只會購買幾塊地板，基本都是訂購臥室或全屋的量，于此而言，限制的抽獎條件“形同虛設(shè)”。

除了抽現(xiàn)金和豪禮以體現(xiàn)寵粉誠意，大自然地板還提供了一款全屋全包價(jià)僅售3699元的明星產(chǎn)品讓利消費(fèi)者。實(shí)實(shí)在在的讓利，讓消費(fèi)者感受到大自然地板對其的重視。

活動寵粉的基調(diào)已打好，下一步是為其增溫！

全渠道傳播，引爆寵粉活動熱度

寵粉活動的基礎(chǔ)內(nèi)容，已完成與消費(fèi)者建立聯(lián)接。但想要引爆活動，還得與更多的年輕消費(fèi)者建立聯(lián)接。主力消費(fèi)群體悄然改變，如何打動在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的新一代受眾，與年輕受眾建立聯(lián)接，是活動增溫部分主要思考的內(nèi)容。

話題造勢+口碑帶動+H5互動等，為大自然地板觸達(dá)更多年輕一代消費(fèi)者提供可能。

大自然強(qiáng)化木地板好嗎_榆木地板好還是橡木地板好_鐵柚木地板好還是菠蘿格地板好