在服裝店的展示設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到良好的效果，除了燈光、裝飾、道具等因素外，還有一個(gè)關(guān)鍵要素，就是色彩。色彩的感覺是最為強(qiáng)烈的，因此，充分研究并恰當(dāng)運(yùn)用色彩，在店面裝修中是必不可少的。
一、色彩的功能
?幫助完成整個(gè)構(gòu)想計(jì)劃；
?表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和服裝店面的風(fēng)格；
?使整個(gè)服裝店面的氣氛協(xié)調(diào)；
?對(duì)整體設(shè)計(jì)具有統(tǒng)合、整理使其一致的功能；
?具有區(qū)分不同內(nèi)容與目的的功能；
?商品的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此，商品的色彩還與照明有很大的關(guān)系。
二、色彩的作用
不同的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重等感覺。
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色相的感情作用
此外，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會(huì)因習(xí)慣的不同而有差異，因此在制定色彩計(jì)劃時(shí)，也應(yīng)注意并加以利用。
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明度的感情作用
明度高的色彩即亮色，會(huì)顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺，在配色時(shí)要根據(jù)展示的目的加以合理運(yùn)用。
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純度的感情作用
純度即色彩的飽和度，純度的差別會(huì)造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會(huì)產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)服裝店裝修，反之則感覺華麗和熱烈。
三、色彩對(duì)氣氛的營(yíng)造
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體積感和重量感
穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選購(gòu)，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，店面才會(huì)顯得有朝氣而不會(huì)使人感覺壓抑。以具有體積感和重量感的顏色進(jìn)行裝飾，適合男裝服裝店。
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興奮
暖色系的裝飾，是造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺(tái)布、壁面，會(huì)使顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購(gòu)物。
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寧靜
為使店面呈現(xiàn)寧靜的氛圍，延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色，除此之外，色彩的象征性同樣可以被加以利用，使之起到表現(xiàn)某一特定含義的作用。
四、顏色的搭配技巧
所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機(jī)地組合，從而使不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個(gè)基本的色調(diào)中，達(dá)到和諧一致的目的。
在進(jìn)行色彩組合時(shí)，一般需要考慮以下問題：
同色系或類似色組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象。
補(bǔ)色的組合會(huì)形成明顯的對(duì)比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對(duì)弱化，使人能夠接受。
色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。
此外，服裝店內(nèi)的裝飾用色，一定要避免同時(shí)使用多種顏色，尤其是主色以不超過三色為宜，以免雜亂無章服裝店裝修，破壞主導(dǎo)色的效果，還要避免大面積使用高彩度的顏色，以免使顧客產(chǎn)生排斥感。
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